深圳市澳洲虎商贸有限公司

　　一、公司简介<br>    深圳市澳洲虎商贸有限公司是澳大利亚澳洲虎国际投资有限公司在中国的分公司和配货中心 ,主营原装进口澳洲虎aust tiger品牌葡萄酒在中国的销售 .<br>    深圳市澳洲虎商贸有限公司是澳大利亚澳洲虎国际投资有限公司在中国的分公司和配货中心，公司主营原装进口澳洲虎aust tiger 品牌葡萄酒在中国的销售，澳洲虎葡萄酒是澳大利亚男、女篮国家队和2006澳大利亚联赛冠军墨尔本老虎篮球俱乐部的主要赞助商，墨尔本老虎篮球俱乐部的球星是澳洲虎葡萄酒的形象代言人。<br>澳大利亚维多利亚州政府、墨尔本市政府全力支持澳洲虎葡萄酒出口中国。 <br><br>二、公司营销策略<br>    特点：品牌营销、体育营销<br>    成功案例：世界前100名品牌无一不是用体育做载体迅速提升品牌形象、达到让消费者认知、认同的目的。如可口可乐、三星、富士、柯达、松下、现代、丰田等等。国内成功案例：海尔、联想、中石化。<br>实现背景：澳洲虎国际投资有限公司有十年的体育营销经验，曾获2005年中国体育营销金奖及标杆案例。在中国19个省成功组织举办过大型国际比赛。<br>    目标：精心把澳洲虎葡萄酒在中国市场打造成进口葡萄酒的强势品牌。<br>    澳洲虎葡萄酒是进口葡萄酒中较早有电视转播、赛事推广及电视广告投放的长线品牌。 <br>    每年价值七千万以上广告投入，其中赞助多项重大赛事在中央电视台现场直播，现场广告效果明显。并在全国十个以上省市电视台播放电视广告（每省次15秒的澳洲虎品牌形象广告）和赛事转播，主要省份电视广告投放价值每年超过500万人民币。 <br><br>三、2007年重要营销事件 <br>    1、澳洲虎葡萄酒再次挑战姚明  <br>    9月3日、5日身披“澳洲虎红酒”中文战袍的澳大利亚冠军墨尔本澳洲虎队在深圳、澳门挑战世界巨星姚明领衔的中国男篮，王治郅、易建联、孙悦众星参赛，中央电视台5套现场直播，预计全国三亿观众观看姚明2007年首场在中国的比赛，中央电视台1套、4套、5套、9套体育新闻及体育世界栏目多次报道赛事。赛场有1米乘6米2块澳洲虎葡萄酒广告贴在球场地板上。全国各大平面媒体、网络媒体将大量报道。<br>    2、澳洲虎葡萄酒赞助中国国奥足球队参加2007年8月1日-5日在沈阳举行的四国足球邀请赛（中国、日本、朝鲜、博茨瓦纳国奥队）中央电视台5套现场直播3场、录播3场，中央电视台1套、4套、5套、9套体育新闻及体育世界栏目多次报道赛事。<br>    澳洲虎葡萄酒有4块1米乘6米广告牌放在球场边的显著位置。<br>    3、澳洲虎葡萄酒7月4日在香港赞助中国国家足球队出征亚洲杯的热身赛<br>    澳超冠军墨尔本胜利澳洲虎身披“澳洲虎葡萄酒”中文广告出战，7月7日在天津击败天津泰达捧走市长杯。电视现场直播。<br>    4、澳洲虎葡萄酒5月赞助中国国奥、国青足球队挑战乌拉圭国奥队，中央电视台5套现场直播2场，录播1场，澳洲虎葡萄酒有4块1米乘6米广告牌放在球场边的显著位置。<br>    5、2007年3月购买重庆力帆足球俱乐部07年中甲联赛全年主场全场四十块“澳洲虎葡萄酒”广告牌，气势宏大。广东电视台体育频道（包括重庆）全赛季播出、四川电视台等客队电视台也有播出。<br>    6、澳洲虎葡萄酒赞助6月在广东佛山、中山、珠海、江门中国男篮参加四国男篮挑战赛（中国、澳大利亚、意大利、克罗地亚）赛场有1米乘6米2块“澳洲虎葡萄酒”广告贴在球场地板显著位置。广东、北京、上海、湖北、福建、江苏、山东、山西等电视台现场直播，中央电视台1套、4套、5套、9套体育新闻及体育世界栏目多次报道赛事。<br>    7、澳洲虎葡萄酒5月赞助澳大利亚联赛冠军墨尔本澳洲虎篮球队访华<br>    5月下旬澳洲虎队在中国访问在与中国二队、江苏南钢、浙江万马的五场比赛中身披“澳洲虎红酒“中文战袍出战，广东电视台、江苏电视台、浙江电视台体育频道现场直播了比赛。<br>    8、2007年澳洲虎葡萄酒成功将澳大利亚篮球联赛的电视转播落地中国（nba以外的第二个外国篮球联赛落户中国）、电视转播及广告推广（每省次15秒的澳洲虎品牌形象广告） 澳洲虎公司从2006年开始至2008年花重金购买了澳大利亚篮球超级联赛nbl在中国的转播权，并提供给中国各大电视媒体。 <br>    今年共有深圳、广东、湖北、广西、辽宁、陕西、江苏、江西、四川、天津、安徽、河北等10个以上省级电视台电视转播nbl澳洲虎队的主客场比赛。省级转播场数超过100场、转播次数多过一般cba球队的转播次数，澳洲虎葡萄酒作为主要赞助商拥有澳洲虎球队球衣胸前广告、背后广告、场地广告牌、地贴广告。 <br><br>    四、澳洲虎葡萄酒质量的保证<br>    澳洲虎葡萄酒产自于东南澳大利亚的著名产区和著名酒庄，葡萄酒的酿造、储存、灌装全部在澳大利亚完成，原瓶原装出口中国，拥有中国商检局批准的中文背标使用证书，并按中国商检要求在澳洲印刷并贴好中文背标，每批出口均有澳大利亚葡萄酒出口协会(awbc)的批准,具有澳大利亚政府的产地证和卫生检疫证明，在中国深圳海关完税进口并拥有中国进口商品卫生检疫局的卫生合格证明。<br>    澳洲虎葡萄酒酒标精美、高贵、大方、易识别，并配有4款礼品包装。<br>    在中国市场近二年的销售中市场反应良好，从未接到过质量投诉和退货，由于7个品种都是澳大利亚著名品酒师为亚洲人的口感精心选择的品种，因此澳洲虎葡萄酒上市后深受消费者喜爱，重复消费的特征十分明显。